Este artigo foi publicado pela primeira vez a 28 de novembro de 2022 e foi agora atualizado.
Quase se pode acertar o relógio por isto. Não ao minuto exato, mas o momento aproximado é sempre o mesmo. Quando o Borussia Dortmund joga em casa e a partida já leva cerca de uma hora, chega o anúncio. Desde 1995.
Mas há uma condição: não pode ser um jogo caseiro do BVB na Bundesliga. Se assim for, e só então, ouve-se o seguinte pedido: “Senhor Pieper, por favor dirija-se ao posto de informações sob a bancada norte.” Há também variações, por vezes é pedido que se dirija à entrada do museu do clube “Borusseum” ou à entrada 26. Mas é sempre um senhor Pieper que é chamado.
Esse senhor Pieper estava, em praticamente todos os casos, também no estádio. Mas nunca atendeu ao pedido, e quem acompanha o BVB sabe-o, na verdade, também. Porque o sempre procurado senhor Pieper chama-se, na vida real, Gerd e foi dirigente dos aurinegros até setembro de 2021. No início de julho de 2024, morreu após longa doença, aos 80 anos.
Gerd Pieper era uma verdadeira figura de Dortmund. Desde 2003, Pieper, adepto do BVB desde a infância e também sócio do clube desde 1983, fazia parte do conselho fiscal do clube. Foi o ex-presidente Gerd Niebaum quem o levou para lá. Um ano depois, Pieper assumiu a presidência, e em novembro de 2008 acumulou também o cargo de vice-presidente. O diretor-executivo Hans-Joachim Watzke descreveu-o, após a sua saída por motivos de saúde, como um “grand seigneur”.
BVB e Pieper apresentam: “Diiiiie assistência”
A procura pelo senhor Pieper no estádio, porém, teve origem muito antes da entrada no seu clube do coração. Desde 1969, Pieper era dono da cadeia de perfumarias “Stadt-Parfümerie Pieper”, fundada pelos seus pais e sediada em Herne. Há três anos e meio, entregou-a aos filhos, que agora dispõem de mais de 150 filiais e mais de 1100 funcionários.
Em novembro de 2025, no entanto, a empresa apresentou um pedido de insolvência em regime de autoadministração. Mais recentemente, foi adquirida pela família francesa de investidores e empresários Konckier. Agora, a nova chefe, Johanna Schlurmann, confirmou ao Ruhr Nachrichten que o patrocínio de muitos anos deixará de continuar no futuro.
Desde 1990, a perfumaria de Pieper atuava como patrocinadora do Borussia. Entre os adeptos de Dortmund, tornou-se famosa precisamente porque era mencionada, e apenas então, sempre que era feito o anúncio da assistência.
O texto era sempre o mesmo: “Diiiiie assistência – como sempre apresentada pela Stadt-Parfümerie Pieper. Seis vezes em Dortmund e mais de 150 vezes na Alemanha.” Estas duas frases eram ditas com uma ligeira cantilena na voz que, para os visitantes habituais dos jogos caseiros do BVB, soava de forma tão marcante que provavelmente uma em cada duas pessoas as conseguiria recitar de cor.
O BVB sentia-se desautorizado pela UEFA no seu próprio estádio
O problema era o seguinte: quando os westfalianos jogavam na Liga dos Campeões ou na Liga Europa, na Taça da Alemanha ou na Supertaça, só podiam ser apresentados e mencionados os patrocinadores das respetivas federações – palavra-chave: comercialização centralizada. Todos os outros patrocinadores tinham de ser tornados invisíveis e tapados. Assim, também a Stadt-Parfümerie Pieper deixava de ter lugar nesses jogos.
Isso aconteceu pela primeira vez na temporada 1995/96, quando o campeão alemão de Dortmund fez a sua estreia na Liga dos Campeões. “Ainda em êxtase com o título, fomos de repente confrontados com o facto de já não podermos disponibilizar bilhetes VIP aos nossos clientes empresariais. Isso gerou descontentamento entre as empresas anunciantes que nos acompanhavam”, recorda o então manager do BVB, Michael Meier, em conversa com a SPOX.
Perante as numerosas medidas ditadas pela UEFA, o clube sentia-se desautorizado no seu próprio estádio. Meier travou então longas discussões aos mais altos níveis do organismo máximo do futebol europeu e lutou, por assim dizer, pela abordagem regional. No essencial, perdeu, mas conseguiu registar um importante sucesso parcial para Dortmund.
O manager do BVB Michael Meier e a sua ideia astuta
“O habitante de Dortmund está habituado a beber também cerveja de Dortmund. Depois eles apareceram de repente com a Heineken e baniram a cervejaria local do estádio. Isso atingiu-nos tremendamente como cidade da cerveja e foi sentido como uma falta de respeito”, conta Meier. Ele conseguiu um compromisso: em algumas zonas do estádio, era servida a indesejada cerveja de cevada, noutras podia correr a cerveja então habitual da Dortmunder Actien-Brauerei.
Também o patrocinador Pieper ficou desiludido e considerava injusta a linha da UEFA. No seu caso, Meier acabou por ter a ideia astuta de ainda assim mencionar o nome Pieper – bastando para isso chamar um “senhor Pieper”, imediatamente antes do anúncio da assistência. A partir daí, isso passou a ser prática corrente.
“Ele também nos tinha apoiado antes, em tempos menos bem-sucedidos. Eu disse-lhe: toda a gente sabe na mesma que, algures depois do intervalo, a assistência vai ser anunciada, neste caso pela UEFA – e nós chamamos-te simplesmente antes disso. Os espectadores já estão habituados a isso e tu tens a tua publicidade, mas também tens de pagar por ela”, diz Meier com um sorriso.
Publicidade encenada do BVB para Pieper não foi escondida no início
“Achei que era uma grande ideia, uma excelente piada, e aderi imediatamente”, disse Pieper há anos ao fanzine de Dortmund schwatzgelb.de. Originalmente, segundo Meier, essa publicidade encenada nem era assim tão escondida como aconteceu mais recentemente. “No início, ainda era anunciado o ‘senhor Pieper da Stadt-Parfümerie Pieper’.”
Só passados alguns anos a UEFA se apercebeu de que provavelmente ali havia algo que não podia estar certo. “Então dissemos: isso é conversa requentada! Cumprimos a norma. Primeiro teriam de nos provar isso. E como isso lhes era impossível, acabou-se por fechar os olhos. Hoje, a UEFA certamente consegue rir-se disso”, diz Meier.
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