A Globo apresentou ao mercado publicitário e a agências de comunicação o plano comercial para a cobertura e transmissão da Copa do Mundo Feminina da FIFA 2027™, que será realizada no Brasil entre 24 de junho e 25 de julho de 2027. O projeto inclui 12 cotas de patrocínio e tem potencial de arrecadação de R$ 1 bilhão em valor de tabela (sem considerar eventuais descontos negociados).
A estrutura comercial está dividida em duas frentes principais de veiculação:
TV Globo (TV Aberta): 6 cotas no valor de R$ 150 milhões cada, somando R$ 900 milhões. A emissora exibirá 56 partidas ao vivo de um total de 64 jogos (os 8 jogos simultâneos da última rodada da fase de grupos serão exibidos em formato de resumo);
SporTV (TV por Assinatura): 6 cotas no valor de R$ 26 milhões cada, somando R$ 156 milhões. O canal fechado transmitirá 100% das 64 partidas ao vivo, assim como a ge TV.
Os contratos de patrocínio iniciam-se em dezembro de 2026 — período em que ocorrerá o sorteio dos grupos do torneio — e estendem-se até novembro de 2027, garantindo presença das marcas na cobertura jornalística e nas transmissões de todas as plataformas da empresa.
Ecossistema Integrado e Novela Temática
A cobertura envolverá uma operação integrada entre telejornais e atrações de entretenimento da casa (Jornal Nacional, Globo Esporte, programas locais, ge e Globoplay).
Como parte da estratégia de sinergia de conteúdo para 2027, a emissora prepara a estreia da novela “Dias de Glória”, trama centrada em uma mulher que tenta jogar futebol na década de 1940, servindo como reforço de programação prévio ao mundial.
Crescimento do Futebol Feminino e Dados de Consumo
O investimento reflete o avanço da modalidade no ecossistema do grupo. Entre 2021 e 2026, o volume de partidas de futebol feminino transmitidas pela Globo passou de 82 para 200 jogos (alta superior a 140%).
Pesquisas da plataforma GloboAds indicam que 62% dos brasileiros declaram interesse pelo futebol feminino, 60% pretendem acompanhar o mundial de 2027 e 78% avaliam que o potencial comercial da modalidade ainda possui margem de expansão. Em 2025, mais de 92 milhões de pessoas assistiram ao futebol feminino nos canais da empresa.
Contexto: Bicampeonato da Espanha na Copa Masculina de 2026
O anúncio do plano comercial para 2027 ocorre logo após o encerramento da Copa do Mundo masculina de 2026, disputada nos Estados Unidos, México e Canadá. Na decisão realizada no MetLife Stadium, em Nova Jersey, a Espanha sagrou-se bicampeã mundial ao vencer a Argentina com gol de Ferrán Torres na prorrogação.
Com o resultado, a seleção espanhola juntou-se ao grupo de múltiplos campeões do torneio (ao lado de Brasil, Alemanha, Itália, Argentina, França e Uruguai). Conforme o protocolo da FIFA, o troféu original é devolvido à entidade após os compromissos oficiais de celebração, sendo substituído por uma réplica banhada a ouro no acervo da federação campeã.
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