O YouTube atingiu em julho sua maior participação no consumo de vídeo em 2026. Em um mês marcado pela reta final da Copa do Mundo, a plataforma alcançou 23,2% de share e superou os 22,8% registrados em junho, até então seu melhor resultado no ano.
Os dados são do Ibope e são mensurados englobando todos os dispositivos, como TVs, celulares e computadores. O universo aferido corresponde à amostra de domicílios distribuídos em 15 regiões metropolitanas: Grande São Paulo, Campinas, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Vitória, Porto Alegre, Curitiba, Florianópolis, Goiânia, Distrito Federal, Salvador, Fortaleza, Recife, Belém e Manaus.
O YouTube chegou à quarta alta consecutiva. Depois de atingir 20,9% em março, seu pior índice no ano, avançou para 21,3% em abril, 21,5% em maio, 22,8% em junho e agora 23,2%.
O vídeo online também cresceu de forma significativa. O segmento passou de 37% em junho para 38,3% em julho, acréscimo de 1,3 ponto percentual.
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TV linear tem maior queda do ano em plena reta final de Copa do Mundo
No sentido contrário, a TV linear teve seu maior recuo mensal em 2026. A participação caiu de 63% em junho para 61,7% em julho, perda de 1,3 ponto percentual. É o terceiro mês consecutivo de queda desde o pico de 63,6% registrado em abril.
A televisão aberta caiu de 56,2% para 55%, enquanto a TV paga passou de 6,8% para 6,7%. Esta última igualou sua menor participação no ano, registrada em janeiro.
Entre as plataformas de vídeo online, o TikTok também atingiu seu melhor resultado de 2026, com 5,4%. A Netflix cresceu de 5,1% para 5,3%, e o Prime Video passou de 1% para 1,1%.
A HBO Max reagiu depois de alcançar sua pior marca do ano em junho e dobrou sua participação, de 0,2% para 0,4%. O Disney+, por outro lado, caiu de 0,6% para 0,5%. Já o Globoplay permaneceu com 1,5%.
Veja os dados:
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