Super Pepino, mascote do Leganés, treina na esteira da Planet Fitness – Divulgação
Nos últimos anos, academias e clubes fitness assinaram quase 50 contratos de patrocínio ao esporte na Espanha, segundo dados do site 2Playbook.
A estratégia busca aumentar a visibilidade das marcas, construir comunidade e promover hábitos saudáveis entre torcedores e sócios das equipes.
Expansão
Empresas como Planet Fitness, Bakh, PureGym, Reset, beUp, BeOne, Viding, Inacua e GOfit firmaram acordos com clubes como Leganés, Inter FS (futsal), Alavés, Cádiz, Racing Santander, Racing de Ferrol, Betis, Alcorcón, Atlético de Madrid e Oviedo.
O objetivo é aproveitar a influência dos clubes em suas regiões para ampliar o alcance das academias e atrair novos públicos.
A Planet Fitness concentrou sua expansão na Comunidade de Madri e tornou-se patrocinadora do Leganés. Os times feminino e juvenil treinam nas instalações da rede, e sócios do clube recebem desconto integral nas mensalidades.
Para Vicente Bañobre, CEO da Planet Fitness na Espanha, a chave é firmar contratos com “entidades esportivas que compartilham os valores da nossa marca e que, como nós, acreditam firmemente no bem-estar como um motor de positividade para a sociedade”.
Modelos
O grupo Baskonia-Alavés, dono do Deportivo Alavés, conta que os jogadores do time fazem parte da preparação física no Bakh, um complexo esportivo também aberto ao público em geral.
O centro esportivo renovou sua área de fitness com mais de 1.200 metros quadrados de espaço para musculação e novos equipamentos da BH Fitness, uma parceria que, segundo o diretor do Bakh, Iñigo Ruiz de Zárate, também permite à empresa testar e aprimorar seus equipamentos com base no uso tanto por atletas profissionais quanto por amadores.
No cenário internacional, o Deportivo Alavés adicionou a PureGym como patrocinadora regional no Oriente Médio e Norte da África.
“Essa colaboração faz parte dos esforços contínuos do clube para expandir sua rede de parceiros internacionais e continuar projetando sua identidade além de nossas fronteiras”, divulgou o clube.
LEIA MAIS: Fitness Brasil Expo 2026 projeta movimentar mais de R$ 750 milhões e atrair 45 mil visitantes
LEIA MAIS: Setor fitness europeu alcança faturamento de € 39,1 bilhões em 2025
Infraestrutura
O Cádiz firmou parceria com a Reset para oferecer instalações de alto padrão e serviços complementares. O Racing Santander uniu forças com a beUp para modernizar equipamentos e utilizar áreas aquáticas em programas de recuperação de atletas.
“Nosso objetivo é gerar valor real em duas áreas-chave: desempenho atlético e bem-estar”, conta Pablo Ruiz, diretor de marketing do clube.
O Racing de Ferrol, que disputa a terceira divisão, integrou o BeOne ao Complexo Desportivo de Mandiá.
“O objetivo é transformar o Complexo Desportivo de Mandiá num ativo estratégico a longo prazo”, comentou Manuel Ansede, presidente do clube.
Investimento
A GOfit firmou acordo com o Atlético de Madrid para a nova Cidade Esportiva Metropolitana, projeto avaliado em € 800 milhões. A rede também renovou contrato com o Oviedo até 2027.
“Buscamos uma sinergia abrangente que combine ativação da marca, fidelização de clientes e atração de novos públicos”, explica Alfonso Arroyo, assistente do presidente da GOfit.
O Betis realiza eventos corporativos e torneios de padel em parceria com a Viding. Já o Alcorcón, outro time da Série C da Espanha, firmou acordos com Inacua e Sky Gym.
“Estamos nos beneficiando desse senso de comunidade, união e promoção dos valores do esporte”, afirmou Álvaro de la Rosa, diretor de marketing do Alcorcón.
Essas parcerias vão além do patrocínio, funcionando como estratégia para clubes e academias. Algumas redes cuidam do treinamento físico de atletas profissionais, enquanto outras desenvolvem programas para amadores ou iniciativas municipais voltadas à promoção de estilos de vida saudáveis.
Leave a Reply