À medida que a adoção da TV conectada (CTV) acelera em todo o mundo, uma nova pesquisa da DoubleVerify (DV), plataforma de software especializada em verificação de qualidade de mídia, otimização do desempenho publicitário e comprovação dos resultados das campanhas, revela que o Brasil registrou o maior aumento nas violações por fraude em CTV na América Latina e teve uma das maiores altas em nível global, ao lado da Índia e do Vietnã. Juntos, os três mercados registraram um aumento de 157% nessas violações.
Os dados fazem parte do relatório Global Insights 2026, Must-CTV: Streaming’s Shift From Promise to Performance, desenvolvido com base em dados proprietários de mensuração da DV, que analisou bilhões de impressões de campanhas protegidas pela empresa em todo o mundo.
“Com o crescimento da popularidade do streaming, esse ambiente passou a atrair mais fraudadores do que nunca, resultando em desperdício de investimentos em publicidade e menor eficiência na alocação da mídia”, afirma Collette Spagnolo, VP de Marketing, Integrated Marketing and Analytics da DoubleVerify. “Manter a transparência, a qualidade da mídia e a proteção contra fraudes é essencial para que os anunciantes maximizem o valor de seus investimentos em CTV”.
A análise da DV também aponta que a América Latina registrou um crescimento de 58% no volume de impressões em CTV na comparação anual, refletindo a contínua aceleração da adoção do streaming e do investimento dos anunciantes na região.
Ao mesmo tempo, o relatório Global Insights mostra que os esquemas e variantes de fraude em CTV cresceram 140% globalmente no primeiro trimestre de 2026, em comparação com o mesmo período de 2025, evidenciando que os fraudadores vêm ampliando operações cada vez mais sofisticadas à medida que o streaming se expande rapidamente.
Must-CTV: Streaming’s Shift From Promise to Performance, o primeiro relatório da série Global Insights 2026 da DV, já está disponível online.
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