Troféu da Premier League (Foto: Premier League)
O fim da temporada 2025/2026 marcou também o encerramento de parceria de 22 anos, iniciada em 2004: a IMG deixou de operar a transmissão da Premier League. A partir de 2026/2027, a Premier League Studios, empresa de propriedade da liga, vai conduzir as transmissões e o conteúdo internacional, para fora do Reino Unido.
No mercado doméstico, Sky Sports e TNT Sports produzem a cobertura de forma independente, com equipes e câmeras próprias em cada estádio. Isso não muda.
A mudança está no World Feed. Trata-se de um pacote padronizado e enviado aos parceiros internacionais, incluindo a ESPN no Brasil. Essas emissoras recebem o conteúdo pronto — partidas, resumos, programas especiais — e apenas sonorizam nas línguas locais. É esse conteúdo que o Premier League Studios vai produzir.
A Premier League é exceção na produção das imagens. A Bundesliga tem braço interno de mídia chamado Sportcast, subsidiária integral da DFL, que opera a transmissão desde 2006/2007. A LaLiga contratou a HBS para produzir o sinal das duas primeiras divisões. A Ligue 1 opera a transmissão de imagens desde 2025/26.
A Premier League Studios fica em Londres, sob contrato de 20 anos. A projeção é que esse novo braço da Premier League gere 300 empregos diretos. Ter uma agência de conteúdo também se torna um ativo potencialmente comercializável para a liga.
O Barcelona tem o Barça Studios, que produz conteúdo para a Barça TV e as redes sociais. Em 2022, o clube vendeu participações na empresa para a Orpheus Media e a Socios.com, por 100 milhões de euros cada, como uma das alavancas financeiras.
O Manchester City criou o City Studios em 2022 e foi o primeiro clube a produzir um documentário internamente e vender à Netflix (“Together: Treble Winners”); em 2024, o clube fechou parceria de coprodução com a Sony Pictures Television.
A Internazionale, na Itália, tem a Inter Media House, criada em 2017, que distribui mais de 55 mil peças de conteúdo por temporada em 25 canais para 67 milhões de seguidores — e inspirou até o Milan, que criou sua própria agência interna em 2021.
A produção interna de conteúdo audiovisual é tendência que extrapola o esporte — nos Estados Unidos, 82% das empresas já têm agência própria, segundo a ANA; no Reino Unido, a ISBA aponta 79%. Falta saber se a Premier League venderá parte da empresa, para operá-la em sociedade com um investidor, ou se seguirá sozinha.
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