A Adidas caminha para conquistar uma importante vitória de marketing sobre a Nike na final da Copa do Mundo deste fim de semana, e o otimismo já se reflete nas ações da fabricante alemã de artigos esportivos.
Com Espanha e Argentina, finalistas do torneio, vestindo uniformes da Adidas na decisão de domingo, a empresa terá exposição garantida em campo, independentemente de quem conquistar o título. Uma vitória da Argentina, de Lionel Messi, pode representar um impulso adicional, caso gere uma nova onda de demanda pelas tradicionais camisas alvicelestes da seleção.
Os investidores já reagiram a esse cenário. As ações da Adidas acumulam alta de cerca de 6% desde o início da Copa do Mundo, em 11 de junho, e atingiram, na semana passada, o maior nível em oito meses. Já os papéis da Nike avançaram apenas 1,4%, após seleções patrocinadas pela empresa, como Brasil e França, serem eliminadas antes da final.
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