A família Beck está por toda parte na Copa do Mundo.
Segundo o Daily Mail, um dos momentos mais comoventes da história da Copa do Mundo foi David Beckham chorando ao assistir à derrota da seleção inglesa para a Argentina na semifinal da Copa do Mundo de 2026.
Na área VIP da Mercedes-Benz Arena em Atlanta, o ex-capitão da Inglaterra foi consolado por seu filho caçula, Cruz. Victoria Beckham e o resto da família também não conseguiram esconder a decepção.
Esse foi apenas um dos muitos momentos da família Beckham capturados pelas câmeras durante o mês da Copa do Mundo. David, Victoria, Romeo, Cruz e Harper marcaram presença desde a fase de grupos, passando pelas oitavas de final, até as semifinais. A família também esteve presente na final entre Espanha e Argentina.
Para além dos acontecimentos em campo, a imprensa internacional atualizava constantemente as informações sobre os acompanhantes de Beckham, suas reações e as roupas que escolhiam nas arquibancadas. Suas frequentes aparições transformaram a família do ex-astro do futebol em uma área de conteúdo à parte do próprio torneio.
Durante o jogo das quartas de final entre Inglaterra e Noruega, Victoria tornou-se o centro das atenções ao virar as costas para o campo no exato momento em que Jude Bellingham marcou o gol da vitória. O momento rapidamente virou meme.
O incidente pode ter constrangido Victoria momentaneamente, mas ajudou-a a ganhar mais visibilidade nos jornais americanos e nas redes sociais. É assim que a “marca Beckham” funciona há muitos anos.
Segundo o Daily Mail, a visibilidade da família Beckham nos EUA aumentou significativamente durante a Copa do Mundo. Uma fonte próxima à família comentou que nenhum membro perdeu a oportunidade de promover sua imagem durante o torneio. “Eles estão em uma posição diferente e têm muitas oportunidades de ganhar dinheiro. Ninguém consegue superá-los no quesito relações públicas”, disse a fonte.
David Beckham é o beneficiário mais evidente. O ex-astro do futebol apareceu constantemente em campanhas publicitárias para o Bank of America, Lay’s, Home Depot, McDonald’s, Stella Artois e Adidas. Analistas de mercado estimam que os contratos e as atividades promocionais relacionadas à Copa do Mundo renderam a Beckham cerca de 19 milhões de libras esterlinas, o equivalente a quase 669 bilhões de dongs vietnamitas.
O jornal The Sun chamou Beckham de “verdadeiro vencedor” da Copa do Mundo em termos comerciais.
Em 2022, Beckham vendeu 55% de sua participação na DB Ventures para o Authentic Brands Group por aproximadamente £200 milhões, segundo a Bloomberg. A empresa, sediada em Nova York, é especializada no desenvolvimento, licenciamento e comercialização da imagem de marcas e celebridades. Beckham manteve os 45% restantes das ações, tornando-se acionista do Authentic Brands Group.
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Segundo relatórios financeiros citados pelo Financial Times , a DRJB Holdings – empresa que administra as atividades comerciais de Beckham – obteve uma receita de US$ 91,2 milhões e um lucro antes de impostos de US$ 36,2 milhões em 2023. Desde a conclusão do acordo com o Authentic Brands Group, a empresa aprovou um total de US$ 124 milhões em dividendos para os acionistas.
Os números mostram que a publicidade na Copa do Mundo faz parte de um modelo de negócios bem estruturado. A imagem e a influência de Beckham se traduzem em receita proveniente de patrocínios, licenciamento de marcas, conteúdo digital e produtos de consumo.
Expandindo a marca Beckham
A Copa do Mundo não é apenas um palco comercial para David Beckham. O ex-astro do futebol trouxe toda a sua família para este prestigiado evento esportivo com o objetivo de gerar receita.
Victoria Beckham pretende expandir seus negócios de moda e cosméticos nos Estados Unidos. Em 2024, o casal comprou uma mansão à beira-mar por mais de US$ 72 milhões. No início deste ano, a família vendeu seu apartamento no One Thousand Museum por US$ 24,6 milhões, obtendo um lucro de aproximadamente US$ 4,8 milhões em relação ao preço de compra.
Romeo Beckham aproveitou o grande interesse do público para promover empreendimentos relacionados à moda e ao vestuário esportivo. Cruz seguiu carreira na música . Enquanto isso, Harper Beckham é considerada a mais promissora geradora de renda.
Aos 15 anos, Harper ofuscou seus dois irmãos mais velhos ao aparecer nas arquibancadas para torcer pela seleção inglesa. Sua aparência em constante mudança, seu estilo de roupa e suas reações durante cada partida se tornaram assunto frequente nas notícias de entretenimento.
A cobertura da Copa do Mundo coincide com os preparativos da família Beckham para lançar a marca Harper no mercado de beleza. Segundo o jornal The Sun, a nova marca, provisoriamente chamada Harlo by Harper, focará inicialmente em produtos de limpeza facial e hidratantes, direcionados aos consumidores das gerações Z e Alpha. O lançamento está previsto para 2027.
Anteriormente, a família havia solicitado o registro da marca HIKU by Harper no Reino Unido e nos Estados Unidos. Os pedidos abrangiam uma ampla gama de produtos, desde cosméticos e produtos para a pele até perfumes, acessórios e roupas.
O plano sofreu um revés quando o Escritório de Patentes e Marcas dos EUA emitiu um aviso preliminar de rejeição, pois considerou que o nome poderia causar confusão com marcas já existentes. A decisão não era definitiva, e Harper ainda tinha o direito de responder ou recorrer. O nome HIKU by Harper foi posteriormente aprovado no Reino Unido.
O modelo que a família Beckham almeja é comparável ao da Rhode, a marca de cosméticos fundada por Hailey Bieber. Hailey construiu uma comunidade de jovens clientes por meio das redes sociais e, em seguida, transformou a Rhode em uma marca de beleza de destaque, administrada por celebridades.
“Esse é o modelo mais próximo que Victoria e Harper querem alcançar. É crucial que Harper já seja reconhecida nos EUA antes de sua estreia”, comentou um especialista em branding.
Victoria disse que a ideia do negócio surgiu da experiência de Harper com a pele de uma adolescente. Depois de usar produtos inadequados e ter que consultar um dermatologista, Harper quis desenvolver uma linha de cuidados com a pele para jovens.
“Ela disse que queria criar uma marca porque sabia do que precisava, mas não conseguia encontrar o produto certo. Ela também não queria que outras pessoas passassem pela mesma situação”, contou Victoria no podcast Aspire with Emma Grede.
Embora a família Beckham demonstrasse constantemente sua forte união nas arquibancadas, a ausência de Brooklyn chamou a atenção. Ironicamente, os conflitos familiares só serviram para atrair ainda mais a atenção da mídia para os Beckham.
Quase duas décadas depois de David Beckham se mudar para os EUA para jogar no LA Galaxy, sua família continua a manter seu apelo no mercado. Ao contrário do início, que dependia fortemente da fama de Beckham no futebol e do status de Victoria como integrante das Spice Girls, a marca Beckham está mais forte do que nunca.
O escândalo do Brooklyn envolvendo a Sra. Beckham criou um enorme vazio, mas não foi suficiente para derrubar a marca Beckham. Após a Copa do Mundo de 2026, os Beckham provarão mais uma vez que ainda sabem como manipular a mídia e manter sua popularidade, gerando receitas enormes.
Fonte: https://tienphong.vn/da-ro-cach-beckham-vuot-shakira-kiem-tien-khung-nhat-world-cup-2026-post1861930.tpo
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