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Só pode haver um campeão, mas a FIFA alcançou o valor mais duradouro. |
Quando Ferran Torres marcou o gol decisivo que deu à Espanha a vitória sobre a Argentina na Copa do Mundo de 2026, em 20 de julho, o troféu dourado encontrou seu dono no gramado. Mas, analisando o panorama geral, o maior vencedor do torneio não foi a Espanha, a Argentina ou qualquer outra seleção. Foi a Federação Internacional de Futebol (FIFA).
Receita enorme
A Copa do Mundo de 2026 terminou com números sem precedentes na história. Pela primeira vez, o torneio reuniu 48 seleções, um aumento em relação às 32 anteriores, elevando o número de partidas de 64 para 104 e estendendo a duração de 4 para 6 semanas. Essa escala maior significou mais jogos, mais ingressos, mais tempo de transmissão e, consequentemente, mais dinheiro.
Segundo os cálculos da própria FIFA, a Copa do Mundo de 2026 gerará mais de US$ 9 bilhões em receita, tornando-se o evento esportivo de maior bilheteria da história. No ciclo de 2023-2026, a receita total da FIFA deverá atingir US$ 15 bilhões , superando em muito qualquer Copa do Mundo anterior. Somente os direitos de transmissão televisiva contribuirão com quase US$ 4 bilhões , enquanto a venda de ingressos e pacotes de serviços premium renderá aproximadamente US$ 3 bilhões .
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A Copa do Mundo de 2026 nada mais é do que uma “máquina comercial”. |
Se antes a Copa do Mundo era vista como um festival global de futebol, a edição de 2026 mostra-a se tornando uma “máquina comercial” quase perfeitamente funcional. A expansão para 48 seleções enfrentou considerável ceticismo. Muitos temiam uma queda na qualidade profissional, um calendário extenso que sobrecarregaria os jogadores e a perda de interesse dos torcedores em tantas partidas. No entanto, a realidade se desenrolou de forma bem diferente.
Segundo o Football Benchmark , a taxa de ocupação dos estádios na fase de grupos atingiu 99%. Apesar dos preços dos ingressos para muitas partidas chegarem a milhares de dólares, a procura permaneceu muito alta. Isso demonstra a disposição do mercado em pagar pela Copa do Mundo, independentemente da dimensão do torneio.
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Não só os estádios estavam lotados, como a audiência televisiva também disparou, enquanto as plataformas de redes sociais registraram dezenas de bilhões de visualizações de vídeos relacionados ao torneio. Para a FIFA, essa foi a prova mais clara de que sua estratégia de expansão havia sido um sucesso comercial.
Os patrocinadores também estão se tornando grandes beneficiários. A receita de patrocínio para a Copa do Mundo de 2026 está projetada para atingir aproximadamente US$ 2,8 bilhões , um aumento significativo em relação aos cerca de US$ 1,8 bilhão arrecadados no Catar em 2022. Além de parceiros já conhecidos como Coca-Cola, Adidas, Visa, Hyundai e McDonald’s, o torneio está atraindo muitas outras marcas dos setores bancário, de telecomunicações e de energia. Para as empresas, a Copa do Mundo de 2026 oferece o que elas mais desejam: mais jogos, o que significa mais tempo de publicidade; mais seleções, expandindo seu mercado; e recordes de audiência, aumentando significativamente o valor do patrocínio.
O sucesso em termos de receita também levou a FIFA a considerar rapidamente seu próximo passo.
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A Espanha venceu o campeonato, mas a FIFA foi a maior beneficiada. |
A Copa do Mundo será expandida para 64 equipes?
Mesmo antes do término da Copa do Mundo de 2026, o presidente Gianni Infantino mencionou publicamente a possibilidade de expandir a Copa do Mundo de 2030 para 64 seleções. Se esse plano for aprovado, quase um terço das federações filiadas à FIFA terá a oportunidade de participar do maior evento de futebol do planeta.
Do ponto de vista comercial, esta é uma mudança direta. Cada nova equipe significa mais mercados de audiência, mais direitos de transmissão televisiva, mais patrocinadores e mais receita.
Mais importante ainda, a FIFA tem todos os motivos para estar confiante. A Copa do Mundo de 2026 prova que uma escala maior não diminui o apelo do torneio. Pelo contrário, ajuda a FIFA a gerar receitas recordes, mantendo seu apelo global. Uma parcela significativa desse dinheiro será reinvestida pela FIFA por meio do seu programa de desenvolvimento do futebol, o FIFA Forward, com um orçamento de até US$ 2,7 bilhões para o período de 2027 a 2030, destinado a apoiar 211 federações membros no desenvolvimento de infraestrutura, treinamento de jovens e projetos de futebol comunitário.
Do ponto de vista empresarial, a Copa do Mundo de 2026 pode ser considerada a mais bem-sucedida da história. A Espanha conquistou o troféu. As estrelas brilharam e os torcedores presenciaram seis semanas de vibrantes festividades futebolísticas. Mas, ao soar o apito final, a organização com os maiores sorrisos ainda era a FIFA.
Afinal, apenas uma equipe levanta o troféu, enquanto receitas recordes, um ecossistema de patrocínio expandido e a perspectiva de uma Copa do Mundo ainda maior no futuro são as “vitórias” mais valiosas a longo prazo que a FIFA pode alcançar a partir do verão de 2026.
Fonte: https://znews.vn/nguoi-chien-thang-phia-sau-world-cup-2026-post1671133.html
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