A ChinaJoy terminou e, embora o evento seja historicamente conhecido como o epicentro do mercado de games e cultura pop asiática, foi um outro formato que dominou as conversas e os corredores: os Short Dramas. O que antes parecia um nicho de consumo rápido em plataformas de vídeo curto, amadureceu e se consolidou como uma das mídias mais promissoras e lucrativas do entretenimento digital – e a América Latina já está na mira de pesados investimentos asiáticos para os próximos anos.
Os números do setor impressionam e justificam a euforia. Dados apresentados no evento mostram que a categoria de Short Dramas está em franca expansão. Apenas no primeiro trimestre de 2025, a receita in-app desses aplicativos atingiu a marca de US$ 700 milhões, um crescimento de quatro vezes na comparação ano a ano. A receita acumulada já gira em torno de US$ 2,3 bilhões, impulsionada por mais de 370 milhões de downloads no mesmo período.
Para o mercado publicitário, a mensagem é clara: os anunciantes ganharam acesso direto e sem intermediários a uma audiência altamente engajada, profundamente imersa em narrativas rápidas e dentro de um formato que cresce em velocidade recorde.
Durante o primeiro dia do evento, tive a oportunidade de conversar diretamente com executivos e desenvolvedores por trás de alguns dos principais aplicativos que estão liderando essa revolução, como DramaFuse, FlashDrama, Tiny Drama, CoolShort e DramaBox (esta última, acabando de anunciar uma parceria global com a The Trade Desk). O que se nota é que o sucesso desses apps não é fruto do acaso, mas de uma profunda compreensão do comportamento de Fandom.
Os Short Dramas conseguem criar ciclos de engajamento parecidos com os do K-Pop ou das grandes franquias gamers, como Fortnite. Os usuários não apenas assistem: eles debatem, criam teorias, compartilham recortes no TikTok ou no Kwai e desenvolvem uma lealdade quase instantânea aos personagens e tramas.
Para sustentar essa demanda voraz e reter esses fãs, a tecnologia entra como protagonista. Pude testar diversas soluções integradas que utilizam Inteligência Artificial para acelerar o pipeline de desenvolvimento de conteúdos. A IA atua desde a roteirização adaptativa, prevendo quais ganchos narrativos geram mais retenção, até a geração de storyboards, tradução simultânea, dublagem hiper-realista e edição ágil. O resultado é uma linha de produção capaz de lançar temporadas inteiras em questão de semanas.
Atualmente, as principais regiões que lideram o consumo, além da Ásia, são os Estados Unidos, o Oriente Médio e, de forma cada vez mais expressiva, a América Latina. Pude contar mais de 13 aplicativos focados puramente em Short Dramas mapeando esses territórios somente na área B2B da ChinaJoy, e os indícios que colhi aqui no evento apontam para uma estratégia agressiva: empresas asiáticas preparam investimentos massivos na América Latina nos próximos anos para dominar e fortalecer esse mercado.
É exatamente aqui que o Brasil entra não apenas como consumidor, mas como uma potência latente. O brasileiro possui uma das culturas de Fandom mais ativas e barulhentas da internet global. Mas, além disso, o Brasil é historicamente a grande escola mundial de novelas. O nosso DNA é forjado no consumo de tramas melodramáticas, reviravoltas diárias e folhetins.
O Short Drama nada mais é do que a evolução natural da telenovela para a Geração Z e Alpha, adaptada para o consumo vertical, fragmentado e on demand. Se as produtoras asiáticas já enxergaram que o público latino-americano tem a propensão cultural para consumir esse formato, nós, do mercado publicitário e os produtores de conteúdo no Brasil, precisamos nos adiantar.
A lição que fica logo na largada é que os Short Dramas deixaram de ser uma “tendência oriental”. Eles são a próxima grande fronteira da atenção do consumidor, e, considerando nossa expertise histórica em novelas, o Brasil tem tudo para ser o palco principal dessa nova era do entretenimento narrativo.
* Bernardo Mendes é sócio e Chief Gaming Officer da Druid Creative Gaming.
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