A Staples acaba de lançar a sua nova campanha de Regresso às Aulas, centrando as atenções num dos temas mais atuais e transformadores da tecnologia e da educação: a Inteligência Artificial. Com o mote “IA, vamos conversar?”, a marca pretende ir além da habitual promoção comercial, abrindo um debate pertinente sobre o impacto e a integração destas novas ferramentas na forma como os alunos estudam e os professores ensinam.
O grande objetivo desta iniciativa é incentivar uma utilização consciente e responsável da Inteligência Artificial no contexto escolar. A marca defende que a tecnologia deve ser encarada como uma forte aliada no processo de aprendizagem do dia a dia, sem nunca substituir competências humanas essenciais como o desenvolvimento do pensamento crítico, a tomada de decisão, a autonomia e a criatividade dos estudantes.
Para dar voz a esta mensagem e alcançar eficazmente diferentes gerações de estudantes e encarregados de educação, a campanha conta com a participação de dois nomes de destaque da música portuguesa: Carlão e Bárbara Tinoco. Os artistas juntaram-se para criar um tema musical original, acompanhado por um videoclip exclusivo que mistura intencionalmente captações tradicionais em imagem real com conteúdos gerados diretamente por algoritmos de Inteligência Artificial.
A componente de inovação tecnológica reflete-se também na introdução de uma nova mascote, criada integralmente com recurso a ferramentas de IA. Representada por uma mochila animada, esta personagem assume o papel de “mentora” ao longo do videoclip e será a principal responsável por dinamizar os conteúdos educativos e os guias práticos que a retalhista vai partilhar nas suas redes sociais durante as próximas semanas.
A vertente de responsabilidade social mantém-se como um pilar forte do Regresso às Aulas, materializando-se este ano através de uma parceria estratégica com a APAV. Ao efetuar as suas compras, os clientes são convidados a apoiar o projeto Linha Internet Segura através de donativos (a partir de 1€), ajudando a financiar ações práticas de sensibilização nas escolas para promover uma navegação mais segura e o uso adequado da IA junto de crianças e famílias.
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